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Navegación web, experiencia de usuario, imagen de marca… Estrenamos página web y te contamos los entresijos de su construcción
En AURA Growth seguimos creciendo. Evolucionamos para ofrecer a nuestros clientes los mejores servicios de Marketing Growth especializamos en el sector tecnológico. Si hace unos meses decidimos colorearnos apostando por un precioso coral que representa nuestros valores de compromiso, integridad, equidad, curiosidad y optimismo, ahora estrenamos página web.
Así que nos hemos puesto el traje de faena y… ¡Este es el resultado de todo el trabajo!
A continuación te contamos cómo ha sido el proceso para desarrollar un sitio con un diseño limpio, bien estructurado y que esconde, bajo una estudiada simplicidad, una gran cantidad de contenidos útiles para quien visita la web.
¿Por qué necesitamos una nueva página web?
Las empresas, y especialmente las tecnológicas, viven en constante evolución. Sus páginas web tienen que transmitir una imagen actualizada a múltiples niveles (diseño, experiencia de usuario, estructura y organización de los contenidos, etc.). Para que no queden obsoletas, y dejen de reflejar la realidad que la empresa quiere mostrar, recomendamos renovarlas cada cierto tiempo.
Se trata de un proyecto de cierta envergadura. Cualquiera que haya planificado, diseñado y construido una página web corporativa sabe que requiere muchas horas de trabajo y dedicación. Por eso, cuando nuestros clientes nos plantean actualizar, renovar o crear de cero una página web nos gusta pararnos a reflexionar sobre qué necesidades debe cubrir este proyecto.
Planificar, diseñar y construir una página web requiere muchas horas de trabajo y dedicación
¡Y eso hemos hecho en AURA Growth con nuestra propia página web!
Existen diversos motivos para cambiar la página web de una empresa. Puede que ya no funcione porque no responda a la imagen de la compañía o porque ya no cumple unos criterios mínimos de user experience, entre otras situaciones. En nuestro caso, queríamos transformar nuestra página web en un espacio abierto e intuitivo donde el usuario pudiera identificar sus posibles necesidades y descubrir opciones para acelerar la generación de leads y escalar su negocio de forma mantenida y duradera. Eso nos llevó a dar el paso.
¿Qué queremos contar?
Una vez que valoramos los pros y los contras de nuestra antigua página web, nos dimos cuenta de que lo más operativo era crear una nueva. Así que nos pusimos manos a la obra para definir qué debíamos incluir. Fue un momento de introspección muy potente que coincidió con la redefinición de nuestro portfolio de servicios, un proyecto en el que llevábamos tiempo trabajando.
El primer paso que damos siempre con nuestros clientes es analizar bien su negocio, su mercado, su producto y, por supuesto, a sus propios clientes. Existen muchos recursos que nos pueden ayudar en este proceso. Estos son algunos de los más valorados: curva de valor, análisis DAFO, benchmarking y marco de cuatro acciones.
El primer paso es analizar bien su negocio, su mercado, su producto y, por supuesto, a sus propios clientes.
En nuestro caso, partíamos de una visión bastante clara porque es algo en lo que trabajamos continuamente. Aun así, no fueron pocas las reuniones, lluvias de ideas e intensos debates de esas semanas iniciales. Así que, si estás en este proceso… ¡Paciencia, que merece la pena!
¿Cuáles eran nuestras prioridades?
Explicar en detalle cómo respondemos a las necesidades concretas de nuestros clientes en función de su desarrollo empresarial
Generar confianza entre nuestros clientes actuales y futuros, explicando de forma honesta quiénes somos, de dónde venimos y con quién trabajamos.
Contribuir al aprendizaje de estrategias y recursos del Marketing Growth desde la responsabilidad y la sostenibilidad mediante un ecosistema de conocimiento abierto a cualquier persona interesada.
¿Cómo lo transmitimos?
Conocer bien nuestro negocio, sector y producto, así como a nuestros clientes, nos ayudó a organizar la información y a expresarnos de forma más efectiva. Si no, hubiera sido complicado crear una página que respondiera realmente a lo que buscábamos. Por eso, siempre recomendamos dedicar tiempo al paso anterior.
Una vez decidido el fondo, ¡llegó el momento de darle forma!
Después de analizar diversas opciones, optamos por un menú de navegación horizontal fijado en la zona superior que permite acceder de una forma rápida y sencilla a las cuatro áreas principales. Nuestro objetivo era que el menú acompañara al visitante durante toda la navegación. Además, añadimos un rastro de migas de pan o breadcrumb-trail para indicarle siempre en qué sección y subsección de la página web se encuentra y pudiera retroceder fácilmente.
Al margen de la home, las cuatro secciones bien definidas en las que nos centramos fueron: Servicios (cómo podemos ayudarte), Proyectos (empresas que confían en nuestro equipo), Quiénes somos (nuestra historia, equipo y valores) y Academy (espacio de conocimiento sobre Growth Marketing). Puede parecer una estructura convencional y, ciertamente, es de las más utilizadas.
En función del tipo de página web que quieras crear, se ajustará mejor un tipo y otro de estructura. En nuestro caso, esta opción respondía perfectamente a nuestros contenidos y objetivos. Sin embargo, no queríamos dejar de añadir ese toque de originalidad y frescura que define nuestro trabajo. Esto lo conseguimos gracias a las animaciones, que forman parte del diseño.
Marca la diferencia: el verdadero cambio está en los detalles
Eso es lo que queríamos conseguir con nuestra nueva web. Desde la navegación a los elementos de accesibilidad, pasando por la usabilidad o la funcionalidad, la experiencia de usuario atravesó todas nuestras decisiones a la hora de planificar y construir la página web. Se trata de una perspectiva que tenemos muy integrada en nuestro modelo de trabajo
Además, la web responde muy bien a su misión comercial, ya que se trata de un espacio plenamente orientado a la conversión. Al igual que haríamos con cualquier de nuestros clientes, para facilitar la comunicación con el lead, incluimos a lo largo de todo sitio botones de contacto que, lejos de abrumar, acompañan el diseño.
La web responde muy bien a su misión comercial, ya que se trata de un espacio plenamente orientado a la conversión.
Y todo ello teniendo en cuenta que creamos cuatro páginas web en una: por un lado, versión en español y versión en inglés; y por otro, versión escritorio y versión adaptable para diferentes pantallas. Mención especial merece esta última, ya que facilitar la navegación desde múltiples dispositivos fue también una prioridad para el equipo. Tanto es así, que necesitaríamos un artículo completo para contaros qué tuvimos en cuenta en este diseño.
Nos dejamos en el tintero algunos aspectos técnicos, de posicionamiento web, el proceso creativo, etc. de lo que ha supuesto este proyecto. No obstante, esperamos que con este brevísimo resumen del trabajo de unos meses os animéis a analizar si vuestra página web cumple las necesidades actuales de la empresa o si, por el contrario, ha llegado la hora de hacer un lavado de cara, una gran reforma o, directamente, una mudanza.
